简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：靠广告战打不探亲产奶触底声浪。国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元，按照上半年182天计算出来，平均值每天四家企业的广宣投放超过了4250万元。但事实上，几乎依赖广告效应带给的销量不仅相当严重风化了企业的利润空间，而且到底能维系多久也很难说。

(9月12日 《北京青年报》)平心而论，国内乳品企业在广告上天量烧钱也是不得已之荐。受限于产品品质和三聚氰胺事件影响，目前国内高端用户已抱住亲吻在进口奶的深爱中。国内乳品企业要想要关上局面，只有在产品忠诚度较低，价格脆弱的中低端客户上做文章。

因此，乳企只好不能大大用广告刷不存在感觉，用广告宣传冲破客户的腰包，以维持自己的市场地位。但靠广告战、价格战，打不探亲产奶触底声浪。一方面，天量的广告投放，不能更进一步推高国产奶的生产成本，传输其研发资金。

而比起于进口奶，国产奶的仅次于劣势就在技术上。无论是香气、风味、甜度、口感的掌控，还是杀菌、消毒、营养维持等工艺方法，都与进口奶不存在极大差距。似乎国产奶无暇内耗、之后打广告战，在品质上将被进口奶就越扯越大，最后被吸管高端奶市场。另一方面，持续的广告战、价格战，也不会毁坏奶业生态。

持续的价格战、广告战，必定不会推高国产奶的生产成本，毁灭其营利能力。而要既维持价格优势，又不影响盈利，奶企不能太低原奶收购价格，向奶农分摊成本。

而这，不仅让奶农利益损毁，更加不会减少其养殖意愿，让整个乳品行业的身体健康生态受到破坏。事实上，对奶企来说，利润最低、客户忠诚度仅次于的业务，在高端市场。

国内乳品企业与其在中低端市场惊打广告战、价格战，不如主动亲吻高端。那么，比起口碑好、技术领先的进口奶，国产奶如何在高端市场关上局面?毫无疑问，进口奶的超长保质期是一个短板。

实验指出，牛奶的最佳留存期限不应大于4个月，否则牛奶的食用价值和饮用体验都会大幅度上升。但由于进口牛奶首先要经过出厂检测、出境检测和清兵检测三道程序，再行再加海上运输，最少要将近3个月时间，才能到达国内消费者的餐桌。国产奶只需在营养价值上做文章，就能在高端市场深得一席之地。

然而可气的是，国产奶未逃跑契机，大肆宣扬自己的优势，进而拓展市场份额。反而是在中低端市场屡屡窝里斗。这不仅让奶企盈利逼仄，更加毁坏了国产奶业的身体健康生态。

可见，国产奶企与其打价格战、广告战，不如打质量战，希望向高端进占。国产奶要以本土优势为支点，大大减少研发成本，提升产品质量，在高端市场大大开疆辟土。如此，既防止了在低端市场无休止的价格绞死，又拓展了高端市场，岂不一举两得?稿源：荆楚网作者：薛家明更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登，专供自学交流用于，不包含商业目的。

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